Hva er Porters Five Forces?

Porters Five Forces er en modell som brukes til å analysere konkurransen i en bransje. Den ble utviklet av Michael Porter, en kjent amerikansk professor i bedriftsøkonomi.

Modellen ser på fem ulike krefter som påvirker hvor attraktiv en bransje er for selskaper som vil tjene penger. Disse kreftene er konkurransen fra eksisterende aktører, trussel fra nye aktører, trussel fra substitutter (altså andre produkter som kan dekke samme behov), forhandlingsmakt hos kundene og forhandlingsmakt hos leverandørene.

Ved å bruke Porters Five Forces kan selskaper bedre forstå hvem de konkurrerer mot, hvor lett det er å komme inn på markedet eller bli utkonkurrert, og hva som skaper press på lønnsomheten. Mange ledere og gründere bruker denne modellen når de skal starte noe nytt, eller om de vurderer å gjøre endringer i bedriften.

Modellen har vært populær helt siden 1980-tallet og regnes fortsatt som et viktig verktøy innen strategi og markedsanalyse.